がんばった1日の終わり。昼間の活動から帰宅後の休息、そして眠るまで。脳や体が徐々に眠りへと向かう様子を表しました。 1/ f（えふぶんのいち）ゆらぎとは、規則性と突発性、予測性と逸脱性が適度に組み合わさったもので、居心地のよい空間と情報を与え、人の心を落ち着かせるといわれています。本ビジュアルでは、心地よい眠りへと向かう「ゆらぎ」を可視化し、その抑揚やたゆたうような空気感を、連続性を用いた幾何学的な曲線で示しました。色合いには、森を覆う霧や富山湾をイメージした青、タテヤマスギやクロモジの緑、ベースには大地を思わせるベージュを用いています。 徐々に眠りへと誘う商品ラインナップに呼応するような、ビジュアルの曲線や色合い。使用する順にゆらぎの森に踏み込んでいくような構成。目で見て癒やされ、「美のこわけ」を使って眠りに落ちる。ゆらぎを感じ、自分自身を癒やしながら快適に暮らせますように。

近年、ウェルビーイングやSDGsへの意識の高まりとともに「クリーンビューティ」という考え方が注目されています。新しい概念のようですが、目を向けてみれば昔から「薬売り」で知られる富山に脈々と受け継がれてきた実直なものづくりによる美容アイテムは、まさに日本のクリーンビューティの元祖と呼ぶにふさわしいものでした。 3,000メートル級の山々が連なる立山連峰と、その急峻を流れ落ちる清浄で豊かな水、裾野に広がる豊かな大地。深くえぐられた富山湾と、その底に沈む海洋深層水。世界でも例の少ない急峻な地形を持つ富山には、これらの自然を活かした素材と、ひたすらものづくりに打ち込んできた人々がいます。今回、そんな健やかな地で生まれた美と癒しをみなさまに”おすそわけ”すべく「美のこわけ」プロジェクトが立ち上がりました。

富山県総合デザインセンターが中心となり、富山県のイメージアップや良質物産の認知度向上を目的として2009年にスタートしたプロジェクト。富山県ならではの伝統的習慣”おすそわけ”をコンセプトに、2011年に食べきりサイズの食のお土産商品「越中富山 幸のこわけ」を、2017年に工芸のお土産商品「越中富山 技のこわけ」を発売。そして2022年、県内の「美・癒し」関連商品からなる 新たなお土産ブランド「美のこわけ」が誕生しました。

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